因谐音“我爱你”，5月20日这天已逐渐演变成另一个“情人节”，成为礼品消费的重要节点。作为北京年轻时尚标杆的三里屯，即便今年520当天是周一，依旧不缺消费的人群，刚步入三里屯太古里，映入眼帘的是花店品牌野兽派用鲜花布偶搭建的临时消费小屋，外面站着一排排等待消费的人群配资炒股杠杆，针对520，该店推出了限定鲜花手捧花盒。

　　不止鲜花，520期间，带有礼品性质的黄金首饰、美妆等销售都较为火爆，《华夏时报》记者从京东方面了解到，520期间，黄金、珍珠等首饰成交额整体同比增长132%，高档化妆品成交额同比增长105%、奢侈品包包成交额同比增长95%。“高糖”氛围袭来，雅诗兰黛们、周大生们等含有礼品性质的商家在“甜蜜经济”中获得生意增量。

　　多品牌销售火爆

　　“我想买一个戒指，送给女士。”5月19日，人群络绎不绝的周生生合生汇店，一位男士直接对店员表示，而在这位男士来的前一分钟，一对年轻情侣刚刚买完戒指离开。“正好赶上节假日，再加上公司有优惠活动，这两天来买金的人确实挺多的。”该店店员告诉《华夏时报》记者。除了周生生，记者观察到，该商场内的周大福、周六福等品牌同样人气火爆。

　　其实不止周大福、周六福、周生生等黄金首饰店挤满了消费的年轻人群，雅诗兰黛、兰蔻等美妆品牌同样备受欢迎。记者在近日走访北京合生汇、三里屯中了解到，雅诗兰黛、DIOR、兰蔻等国际美妆店同样不缺消费者，其中兰蔻合生汇的店员对本报记者表示，因为过节，这两天人还是比较多的。

　　不止线下，线上礼品市场同样增长显著。5月20日，《华夏时报》记者从京东方面了解到，520期间，带有礼赠属性的商品销售增长明显；京东销售数据显示，黄金、珍珠等首饰成交额整体同比增长132%，周大福黄金手链涨幅最明显，成交额同比增长278%；高档化妆品成交额同比增长105%、奢侈品包包成交额同比增长95%。美妆护肤产品中，SK-II、YSL、海蓝之谜、HR赫莲娜、兰蔻等品牌最受欢迎，SK-II 520旋转礼盒、YSL口红香水礼盒、雅诗兰黛520限定礼盒等520专属新品礼盒销量增长显著。

　　抖音生活服务数据显示，5月13日至17日，平台内“520”关键词搜索量环比增长高达183%，情侣摄影、双人餐、综合商场订单量增长显著，“520”前一周内，平台综合商场订单量同比增长99%，珠宝首饰订单量同比增长92%。

　　节日经济活力凸显

　　在520销售火爆背后，也有品牌们的推广促销。在近几天本报记者走访中了解到，周六福、周大生、周生生、潮宏基等黄金首饰品牌520期间的优惠活动主要以“克减”为主，雅诗兰黛、娇兰、兰蔻等国际美妆品牌优惠活动更倾向于买一赠一、送积分为主。

　　雅诗兰黛北京合生汇店内工作人员告诉本报记者，目前爽肤水、眼霜、精华、面霜等旗下四大护肤明星产品正在做买一赠一活动，彩妆中气垫也推出了买一赠芯活动，合生汇中的悦木之源同样在5月18日至5月20日限时开启了明星产品灵芝水买一送一活动。

　　国货美妆品牌同样不遑多让。本报记者从“国货美妆领头羊”珀莱雅方面了解到，旗下无论是主品牌珀莱雅还是专业彩妆师品牌彩棠等，都针对520推出了限定主题礼盒。其中，彩棠礼盒构成中除了产品本身还包含赠品，像彩棠礼盒赠品周边包括彩棠醒色丝巾和指尖粉扑；而悦芙媞则于近期上线了新的联名小礼盒，整体包装设计以Loopy女明星浴室为灵感，包含品牌两大明星产品多酸泥膜和洁颜蜜的联名限定款，搭配有联名小贴纸周边。

　　不止品牌，各销售平台也希望抓住520消费契机。5月13日，京东520礼遇季全面开启，并带来美妆护肤、珠宝首饰、奢品大牌、钟表眼镜、时尚服饰等全品类的520心意礼清单。活动期间，不仅可享跨店每满300减50优惠，更有品牌购物卡充500得520、充1000得1314等礼遇季专属福利，并特别推出转赠功能，让更多消费者轻松享受520礼遇氛围。

　　而抖音对于520则选择了线上线下两手抓。抖音电商于5月15日推出了“520好礼季”，该活动包括官方立减、好礼券、超值购等多种优惠。与此同时，本报记者从抖音方面了解到，抖音生活服务也于5月16日至21日期间推出“520约会季”线上专区，通过特定版块，汇集美食饮品、酒旅游玩、休闲娱乐等多类热卖好物，分门别类满足消费者“线下过节”的需求。

　　除了线上平台，也有一些线下商城也针对520推出了相关优惠活动。5月18日，本报记者在走访中了解到，北京西城区君太百货在5月18日至5月21日，单笔消费满1000送100服饰礼金，满2000送200服饰礼金。

　　争夺年轻人钱包

　　从上述现象可以看出，今年的520展现节日经济升温背后，也折射出国际美妆品牌想要撬动年轻人的红包，更多是通过折扣加剧方式实现，去年以来，整体市场大环境消费降级明显，国际美妆品牌在消费环境以及国货美妆的双重冲击下也难掩焦虑，近年来，在国潮兴起的潮流下，珀莱雅、薇诺娜等国货美妆品牌显现出超强的韧性，像珀莱雅近几年业绩一直在高速增长，反而一些国际美妆巨头在中国市场已显现出疲态。如今在节日经济的催动下，国际美妆品牌们也开始低下高贵头颅，试图从折扣方面吸引消费者。

　　当前消费市场逐步升温，根据国家统计局数据，1-4月份，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%；其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。

　　在这背后，如何撬动年轻人消费成为消费品牌思考的重要问题。以周大生为例，在2023年报中针对旗下周大生经典系列，其表示拟达到的目标是推出适合年轻人群佩戴的首饰，形成品牌印记；周大福也在财报中表示，在重塑品牌形象，借此吸引更广泛及年轻的顾客。

　　通过此次实地查探，本报记者发现，假日经济背后的主体更多是年轻人。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对本报记者表示，“当前年轻消费群体如95后，已成为”为爱消费“的主力军，愿意为具有节日仪式感的商品支付更高价格。”

　　詹军豪表示，“今年的520节日市场消费表现总体上体现了持续的热度和增长趋势，展现了节日经济的活力，从线上电商平台到线下实体店，各类礼品、奢侈品、美妆产品、生活用品等销售均有显著提升，反映出消费者对于情感表达的重视以及节日消费的多元化需求配资炒股杠杆，整体而言，520节日不仅加深了人与人之间的情感联系，也显现了节日消费对经济的积极驱动作用。”